Una pasión que se convierte en profesión

 El fenómeno Personal Shopper es ya una parte asentada de la sociedad, un “comprador personal” que nos ayuda  a elegir y comprar objetos, ya sean personales, regalos o decoración, aunque principalmente  aconsejan sobre artículos de moda.

Esta profesión nació en Nueva York en los años 80 con el objetivo de ayudar a los ejecutivos adinerados, a los que su apretada agenda les impedía realizar determinadas compras. Un concepto que hasta hace tan solo un par de años resultaba desconocido, pero que con el tiempo se ha convertido en la vocación de muchos apasionados de la moda. Una de las principales características para ejercer esta profesión es tener formación en asesoramiento personal, algo que en el siglo XXI no resulta difícil de encontrar, ya que muchas empresas han decidido apostar, ofreciendo este tipo de formaciones, como la conocida escuela de la capital andaluza, “Sevilla de Moda”.

Cada vez hay un mayor número de usuarios que demandan los servicios de un asesor para sus compras de ropa, y estos se encargan de analizar detalles tan importantes como el color del pelo, de piel o la morfología de una persona. El perfil de los clientes que acuden a un personal shopper es el de mujeres, en su mayoría, y hombres de entre 35 y 60 años, pertenecientes a la clase acomodada o que gravitan en torno al mundo de la moda con poco tiempo a su disposición. Como bien explicaba Rosina Lando, una pionera de esta profesión en Galicia, hay dos tipos de clientes “A quienes les gusta acompañarte a las compras, y a los que no, que desean que se les lleve la ropa a casa”, una cuestión un tanto complicada ya que las prendas son algo muy personal, y para poder hacer una elección correcta hay que tener ciertos conocimientos sobre el cliente, como por ejemplo, conocer su fondo de armario, su estilo individual, aquellos colores que más les favorecen o simplemente saber cuales son sus necesidades.

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Servicio Personal Shopper en Airesur

Los encargos que reciben estos profesionales de la moda abarcan una gran cantidad de situaciones, que van desde “looks” de urgencia para ir a una entrevista personal en la que se pretende dar una determinada imagen, hasta gente que renueva su fondo de armario en cada estación. Como afirman algunas Personal Shoppers, además de aconsejar en moda e ir de compras, hay todo un trabajo detrás, por ello, desde hace un tiempo estos reconocidos “consejeros” han ampliado sus servicios, inaugurando talleres de estilo donde las personas aprenden a conocer su cuerpo y los colores que mejor se ajustan a su personalidad.

Muchas grandes empresas dedicadas a la industria textil ya apuestan por esta especialización, como El Corte Ingles, cuya encargada en A Coruña , Ana López, trata de asesorar a los clientes, ofreciéndoles una atención personalizada y exclusiva, pero también se han sumado a esta apuesta algunos grandes centros comerciales importantes en España, como Style Outlets o Airesur en Sevilla, poniendo a disposición de los clientes un servicio gratuito de asesoramiento personal. Esto pone en evidencia una vez más el papel tan importante que están adoptando la imagen y la moda en la sociedad del siglo XXI. Si preguntamos a personas desconocidas sobre su conocimiento acerca de los ‘Personal Shopper’, los resultados son muy relativos, aquí tenemos un ejemplo:

Como sucede en muchas otras profesiones, sin ser la de “personal shopper” una excepción, hay personas que trabajan en el sector que no se han formado, por ello este asesoramiento se encuentra en una cuestión infinita…¿ Personal Shoppers o estilistas de moda? Una pregunta difícil teniendo en cuenta los tiempos que corren, ya que para muchos ambos conceptos resultan, o relacionados o simplemente indiferentes. Los estilistas son considerados como “policías” de moda, con estudios  más consolidados,pero sin embargo, con menos éxito.

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Servicio Personal Shopper en el Centro Comercial Airesur

Actualmente, con el reciente “boom” de blogs, tenemos el poder de acceder a muchas especulaciones sobre el papel que realmente realiza un estilista tradicional frente a un “Personal Shopper” de moda, ambos fenómenos requieren conocimientos muy similares, y, a día de hoy, existen empresas especializadas en estilismo, como por ejemplo ‘Estilo Moda Corporativa’ en Sevilla, que afirma que “tanto u
n estilista tradicional, como un personal shopper, está cualificado para trabajar junto a un gran diseñador de moda”.

Alejandro Núñez, estilista profesional, comentaba en una de sus entrevistas, que la causa de que una colección de moda triunfe recae en gran medida sobre el estilista, algo que no nos sorprende, por ello, el tiempo será el encargado de ceder a este grupo de profesionales el espacio que les corresponde, cuyos servicios cada vez son más demandados por la sociedad.

Fuentes: 

Texto: propio usando como documentación los siguientes recursos:

Entrevista de Europa Press para Alejandro Nuñez ( Estilista profesional)

Entrevista a Rosina Lando (Personal Shopper)  por Faro de Vigo

Fotos: propias

Vídeo: propio, subido a Yotube por mi usuario Carmen Bellido 

Carmen Bellido Payán

El low cost se sitúa como rey del mercado

A día de hoy los españoles nos encontramos en una situación de supervivencia,¿ Qué hacer para salir de la crisis? La clave está en el “low cost”, uno de los fenómenos más sorprendentes del siglo XXI. 

Lo que empezó siendo una de las muchas formas de capear la crisis ha acabado convirtiéndose en un estilo de vida. No se trata de una moda pasajera, más bien hablamos de una manera diferente de vivir el consumo.La fórmula “low cost” es sencilla: ajustar costes para bajar precios,sin embargo, ponerlo en marcha es mucho más complicado.

Sin duda, el fenómeno Low cost surge como una vía de escape, que poco a poco se asienta entre nosotros con total normalidad. Una gran parte de la población española consigue salir de la crisis mediante esta fórmula y, ¿Qué es lo que consigue? Competencia en el mercado. Tanto es así, que algunas empresas como por ejemplo Inditex, han rebajado sus precios para competir con las empresas de bajo coste.

Garbo Sevilla

Algunos detalles de Garbo Sevilla

Las estrategias que utilizan las empresas de ‘bajos costes’ se pueden aplicar a una pyme y conseguir el mismo éxito, pero la duda evidente tiene su lógica: los negocios Low Cost están basados en grandes volúmenes, y muchos siguen creyendo que este modelo solo lo pueden aplicar los grandes dirigentes del mercado.

El fenómeno aparece como estrategia de pequeños comercios, y a la vez enormes franquicias,para poder sobrevivir a la crisis o simplemente aumentar el número de consumidores, donde podemos encontrar desde bares, tiendas de ropa, comercios de segunda mano, o incluso peluquerías. Todos ellos persiguen un mismo objetivo: encontrar fórmulas que logren cautivar a sus clientes y mantenerlos, algo bastante difícil actualmente. La imaginación y la innovación de ideas es la clave de estos de establecimientos, quienes buscan ir más allá de los típicos descuentos o promociones, escapando de la estacionalidad de unas rebajas convencionales.

Una de las ideas fundamentales para que estos emprendedores logren cuadrar las cuentas, es que no pueden promocionar una enorme oferta de productos o servicios, los productos básicos suponen un ahorro en todo el proceso de producción. En este momento, para aquellos emprendedores que buscan una franquicia innovadora, solo se trata de encontrar la que se adapte a él.

Este tipo de empresas trata de eliminar todo lo “superfluo”, es decir, descubrir a que esta dispuesto a renunciar el cliente, si a cambio le ofreces mejores precios. En una compañía aérea hemos visto, por ejemplo, que desaparece la comida, o en una tienda de muebles a grandes rasgos, como Ikea, desaparece el proceso de transporte o montaje de los productos. Y aunque la regla de oro para ser una “Low cost” sea tener un control exhaustivo de los gastos, en el ámbito tecnológico hay que invertir en grandes cantidades, como apunta Peter Den,”la tecnología debe estar presente tanto en la parte administrativa como en la productiva para mejorar la rentabilidad de la empresa en global”.

Garbo Sevilla

Garbo, una de las tiendas “low cost” sevillana más demanada

Además, las empresas de bajo coste tienen la posibilidad de compartir una oferta de productos y servicios básicos, añadiendo extras, siempre y cuando, los cobres y los saques del precio de base. En Sevilla, como en muchas otras ciudades, existen actualmente numerosos establecimientos “low cost”, como por ejemplo La Andaluza, en gastronomía, Garbo en el ámbito textil o  fitness H-19 en el sector deportivo. Estos comercios se han convertido en un pilar fuerte, frente a los comercios “normales”, quienes buscan competir ofreciendo mejor calidad en sus productos.

A esta estrategia se han sumado algunos suplementos como Yo dona, cuya periodista y autora de “Vivir low cost”, Marta Juste, afirma,”Estamos aprendiendo que se pueden consumir prácticamente los mismos recursos con un precio más reducido”.El suplemento del diario El mundo, uno de los pioneros en establecer esta filosofía, afirma dejar de lado ese consumismo que veníamos arrastrando desde años atrás e intentar perdurar en el tiempo. Podéis saber más sobre el “Low cost” de Yo Dona en su página Elmundo/YoDona.com.

Yo Dona: ‘Low Cost’, ¿ realidad o reclamo?

Sin embargo,como sucede con todo, también hay contrapartida. Hace pocos días el diario digital Expansión lanzaba varias noticias sobre franquicias de bajos costes con titulares sorprendentes como: “Ryanair sufre la primera caída de sus beneficios en cinco años”, cuyas causas principales, tal y como afirma el periódico, han sido la ofensiva comercial para frenar a sus rivales y el aumento del precio del combustible.Lo realmente significante de esto, es que no es la primera noticia que aparece sobre pérdidas de beneficios en el último semestre del año para el “low cost”.

La sociedad busca precios bajos, pero sin menospreciar la calidad de los productos, y por ello, aprovecha la competición entre establecimientos para jugar y sacar el mayor partido posible; Este momento es aprovechado por los consumidores para demostrar que ellos son quienes tienen las llaves del mercado, quienes deciden…¿Logrará el bajo coste convencer a los consumidores y sobrevivir en un mercado como el que existe actualmente en España? La clave no es otra que apostar por él.

Fuentes:

Texto: propio

Fotos: propias

Vídeo: subido a Youtube por yodona

 Carmen Bellido Payán

Lady Wolff: “El mundo Fashion Blogger ha revolucionado la moda”

Enfermera de profesión, malagueña de nacimiento y conocida por su blog “Lady Wolff”, María Palacios Martín afirma que nunca se llamaría diseñadora, “ni lo soy ni he estudiado para serlo”, sin embargo, a su corta edad  ha logrado crear junto a la indispensable ayuda de su marido,  una firma propia de camisetas y actualmente, su blog cuenta con más de 300 seguidores.

En cuanto a cuestiones como  si una blogger puede ser considerada, en alguna de sus múltiples formas, periodista de moda, María tiene una respuesta clara:  “Por un lado sí, pero por otro no. Sí, porque informan a un público. Y no, porque a veces, detrás de esa información que dan, no está la verdadera opinión de las chicas, sino la opinión que las marcas quieren que ellas den. Cada vez mas, el mundo fashion blogger es un mundo de ventas”.

 Según afirma, “El mundo Fashion Blogger ha revolucionado la moda”, y de diversas formas; ¿ Para las marcas? Un chollo, chicas que gratis hacen publicidad en sus blogs de todas sus colecciones. Y no solo publicidad, sino que se compran todas sus novedades para enseñarlas en sus espacios. Pero añade que esto no es todo, aún hay más chollo para las marcas: es más barato pagarle a una blogger que a una top para publicitar sus firmas, algo indudable en la sociedad actual.Como suele ocurrir con todo,comenta, “también hay cosas buenas”, y es que las blogueras han conseguido acercar la moda al mundo real, a las chicas “normales”, como ella misma se considera. Chicas que a través de los blogs pueden encontrar inspiración para vestir a la moda, en low cost. Pero también hay contrapartida: este grupo ha ido aumentando en la sociedad, llegando a convertirse incluso en famosas, que en ocasiones venden las marcas sin mostrar lo que realmente les gusta, más bien,“lo que patrocinan para una firma en concreto”.  

María Palacios en su post

María Palacios en su post “Picnic”

En los últimos tiempos han surgido una gran cantidad de manuales de moda, que pretenden enseñarnos trucos a la hora de vestir y detalles tan importantes como básicos de armario, de la mano de blogueras como Silvia Navarro o Vicky Martín Berrocal, sin embargo, María nos confirma no haber leído ninguno de esos manuales. “De hecho, no se si lo creerás, pero no sigo a ninguna de las ‘grandes fashion bloggers’ de España, y casi de ningún país. Para mí, como ya he dicho antes, se han desvirtualizado un poco, ya no son ellas, han perdido su esencia y hablan por boca de las grandes marcas”. Como bloguera, nos deja clara su opinión sobre esta revolución, pero aún hay más, según dice, “no tiene mucho mérito para mí, vestir bien si recibes cajas con prendas para enseñar”.

De antemano sabemos que María tiene su propia firma de camisetas, conocida como “Lady Wolff” y sobre ella nos cuenta, que esta entrevista no podría haberla hecho si no fuera por la ayuda de Miguel, su marido. El blog tieneañoymedioaproximadamente, y llevaba varios años detrás suya para que lo hiciera, “Él es diseñador e ilustrador, y siempre me animó a tener mi propio espacio”. La idea para lanzarse en el diseño surgió cuando una tarde, poniendo ideas en común dijo, “¿Pues esto quedaría genial en una camiseta no? Y ahí, vio la oportunidad perfecta para presionarme un poco más. ‘Wolff’ es un término cariñoso con el Miguel se refiere a mí, y asi nació Lady Wolff”. Si queréis ver su blog o sus camisetas solo tenéis que hacer ‘click’  ladywolff.com .

Una de sus camisetas

Una de las camisetas “Lady Wolff”

Algunas ‘Fashion Bloggers’ ya han puesto de manifiesto que grandes marcas como por ejemplo Inditex, han dejado a España sin buenos productores textiles, una cuestión que afirma haber escuchado y padecido, ya que entre las marcas low cost, concretamente Zara, siempre ha sido su favorita. Sin embargo, desde hace un tiempo, ha podido comprobar como sus productos pierden calidad, “pero no sólo en textil, también en el servicio de sus tiendas han dejado de invertir como antes. Y no lo digo por los pobres trabajadores, que cada vez deben trabajar más. Si no, porque han reducido su personal y hay muchas tiendas que son un verdadero caos”.

Así misma, se considera más enfermera que parte del mundo del diseño, “La verdad es que nunca me llamaría diseñadora. Las tendencias, las cosas que me gustan… son las cosas que me inspiran. Cuando voy a vestirme, me digo, me gustaría tener una camiseta con tal motivo. Lo dibujamos en casa y ya esta lista una Lady Wolff. Cuando no puedo comprarme todo lo que me gusta, ¡Por que son tantas cosas! jajaja… me inspiro en lo que veo y lo que me rodea, y hago mis propias versiones”, porque como dice, todo está inventado, pero siempre cada uno de nosotros puede aportar su granito de arena.

Por último, es cierto que ser diseñadora actualmente en un país como España requiere un precio muy alto, pero como parte del mundo blogger,la malagueña no pierde la ocasión para ponerlo una vez más en evidencia,“La verdad es que no es fácil. España es un país en el que no se apuesta nada, o casi nada, por los nuevos valores.Es una pena, porque los jóvenes lo tienen muy difícil para demostrar lo que valen, y  aunque suene a tópico, si no tienes un nombre, o no eres hijo, amigo o pariente de, las cosas son mucho más difíciles”  

Si queréis conocer un poco más a Lady Wolff solo tenéis que ver el vídeo:

Pese a la mala contrapartida de ser diseñador, María Palacios se despide con el mejor optimismo, “Por suerte, de vez en cuando, surgen diseñadores/as nuevos, originales, que dan un aire fresco a todo.¡Y revive la moda!” . Podéis ver su página de Facebook aquí.

Fuentes: 

Texto: propio usando documentación los siguientes recursos:
Entrevista realizada a María Palacios Martín
Fotos: no son propias
La primera pertenece al blog de María Palacios LadyWolff.com , usada con su permiso
La segunda pertenece al blog de María Palacios, LadyWollf.com, usada con su permiso
Vídeo: montaje propio subido a Youtube con mui usuario Carmen Bellido utilizando los siguientes recursos:
Fotos cedidas por María Palacios vía mail, usadas con su permiso
Carmen Bellido Payán

¿Periodismo de moda?

La moda como “parte” de nosotros desde hace décadas, definida en gran medida por los gustos de una determinada sociedad, por lo que sería imposible pensar en moda o tendencias si no existieran tales grupos.

Es innegable el número de periodistas que se dedican a la moda en los últimos tiempos, una modalidad a veces complicada, pero también necesaria para una sociedad como la actual.

Muchos pensáis que ser periodista de moda es lo más glamuroso que existe, después de ser Paris Hilton, sin embargo, ni Paris es tan glamurosa ni esta profesión supone un camino de rosas, y de ahí que Ramón Fano haya titulado su libro como “La moda mata pero no engorda”, una cuestión indiscutible.Dentro de la larga lista de periodistas especializados en moda, han logrado destacar algunos como Virginie Mouzat, Hilary Alexander o Eugenia de la Torriente, pero esta profesión guarda un secreto a voces: solo triunfan los talentos; Y aunque es cierto que esto sucede en la mayoría de los casos, aquí nos encontramos con un gran dilema: ¿ El talento se hereda? ¿El talento se aprende? Y si no es así…¿Al menos se contagia?

Elle Mayo 2014 por Laura Pérez

Artículo de la revista Elle, “Armas de mujer”

Todos sacamos incoherencias en la prensa y buscamos un periodismo perfecto, el mejor, el más talentoso, aquel capaz de competir con cualquier “fashion blogger” del mundo, y no sabemos, si la labor profesional de un periodista transciende mucho más allá de sus propios conocimientos…¿Acaso la experiencia no forma parte de un buen artículo? La clave es transmitir esa capacidad para sorprender y dejarnos totalmente desordenados; Sensación que cualquier periodista de moda debería hacernos sentir. Sin ir más lejos, la semana pasada tuve la oportunidad de gozar de buenas sensaciones, con un reportaje de la revista Elle,“Armas de mujer” por Laura Perez, dedicado a todas las mujeres, una lucha contra las desigualdades… todo un placer.

El mundo ha girado, y con ello sus formas. Hace apenas unos años nadie llegaría a pensar que la Universidad de Sevilla convocaría un máster dedicado a moda. Tampoco que se relacionarían jornadas de derecho y moda. Y hecho está. Una parte de la sociedad pide a gritos que se revalorice esta profesión en cualquiera de sus facetas. Un profesional de la información debe tener su sitio bien merecido, siempre y cuando,  su trabajo sea políticamente correcto, y precisamente nos encontremos en ese momento, un instante en el que cualquier paso hacia delante puede destrozar nuestro camino de rosas sin terminar, o puede que un paso atrás nos adelante.

Ya sabemos esa frase de “Quien no arriesga, no gana”. Es el momento de arriesgar por nuestra labor, de apostar por los Másters en Comunicación y Moda, y demostrar que existe un mundo más allá del backstage. Quizás muchos se planteen el porque de estudiar una profesión que a veces, solo causa problemas, cuyo mercado de trabajo se encuentra en las últimas y con dificultades para lograr ese “talento” que revive. El periodismo es sencillo, perfecto, guarda en silencio sus ganas de informar, nos sumerge en un mundo de dudas, a veces, produce insatisfacción, otras excita, en definitiva, es un torbellino de sensaciones que logra transmitir, a entre los que me incluyo, lo que cualquiera busca encontrar: felicidad.

Examen final de Máster en Comunicación y moda: Madrid Fashion Week 

Fuentes: 

Texto: propio usando como documentación los siguientes recursos:

Periodistas de moda  (www.trendencias.com)

Asistencia a las I Jornadas de Comunicación y moda en la Universidad de Sevilla

Fotos: propias

Vídeos: subido a Youtube por Canal Nebrija

Carmen Bellido Payán

Sevilla, una ciudad que esta a la moda

“M Blogger Fashion Week” , una cita mediática celebrada en Sevilla que cuenta con algunas de las Fashion Bloggers  mas influyentes del país 

El pasado 26 de Marzo se celebró la primera jornada de Metromar FW,un nuevo evento de moda que pone en evidencia la importancia de este grupo en la sociedad. El encuentro se llevo a cabo en Mairena del Aljarafe y tuvo el honor de contar con algunos de los “Coolhunters” más importantes del país, como Carmen Lomana, Carlos Telmo o Silvia Navarro.

Incluso el micrófono de

Decorado del evento celebrado en Metromar

Durante los días 26, 27, 28 y 29 de Marzo esta pequeña ciudad  fue teñida de moda y belleza, pero también de “blogueras”, un concepto que hasta hace un par de años resultaba ser desconocido para muchos y que con el tiempo se ha convertido en un fenómeno bastante frecuente, sobre todo en amantes de la moda que camuflaban su pasión por ella.Lejos de periodistas especializadas en esta temática de lujo, las “bloggers” han resurgido como abogadas, comerciales, empresarias o simplemente amas de casa, que pretenden hacernos llegar su visión sobre esta realidad, su forma de ver el mundo y con ello, mostrarnos una parte importante de su vida.

El evento contó con la presencia, entre otros,  de Silvia Navarro,una diseñadora de éxito que había comenzado escribiendo en un blog llamado 1 Silla para mi bolso, y que ahora, después de apenas cuatro años, lanza la segunda colección diseñada con su propia firma. En el encuentro Silvia cuenta como combinar, mezclar y sentir la moda, dependiendo de aquel lugar al que tengamos que acudir, sin dejar de lado la personalidad. Podéis ver el vídeo de su última colección aquí.

Los periodistas de moda se sitúan frente a este grupo, quizás con más experiencia, pero no con el mismo éxito, una cuestión con gran transcendencia social. Algunas blogueras, como Mariana Site afirman que “La blogger de ninguna manera interfiere en el trabajo de comunicación que realiza un periodista” o María Jose Perez, quién comenta que las bloggers son una parte más que asentada en el mundo de la comunicación, pero que precisamente ahí esta la clave; comunicación y no periodismo. (Ellesnice, 2014).

Realmente no hay una separación clara entre estos fenómenos, pero, lo que sí sabemos es que las bloggers se han convertido en un grupo bastante fuerte contra el que luchar, y este es uno de los muchos eventos que lo ponen de manifiesto.

Fuentes:

Texto: propio usando como documentación los siguientes recursos:

Información del blog Ellesnice ( propio)

Asistencia al evento “M Blogger Fashion Week”

Fotos: propias

Vídeos: subido por un usuario de Youtube llamado cerestv

Carmen Bellido Payán